Como líder en la producción, elaboración, distribución y comercialización de cervezas, Cervecería y Maltería Quilmes es consciente de la necesidad de promover el consumo responsable de alcohol. A tal fin, el Código Quilmes regula de manera estricta los principios generales, las pautas estándares de comunicación y el desarrollo de acciones de marketing, al tiempo que provee lineamie ntos de aplicación para las diversas herramientas de comunicación y promoción de sus marcas de cerveza: comunicación institucional, publicidad, actividades de patrocinio, eventos, promociones al consumidor y a la cadena de comercialización, y merchandising.

De esta manera, se procura que los mensajes y campañas estén dirigidos únicamente a mayores de edad y refuercen el consumo adecuado de los productos con alcohol.